Caso de estudio · Plan de marketing para agencia de viajes
Wanderlust Verde: Plan de Marketing para una operadora de turismo experiencial sostenible
Proyecto final de Políticas de Marketing · 2025–2026
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Sector
Turismo experiencial sostenible
Tipo de proyecto
Proyecto académico
Asignatura
Políticas de Marketing
Año
2025 – 2026
El proyecto
¿De qué trata este plan de marketing?
Wanderlust Verde es una operadora de turismo experiencial ficticia con base en el Pirineo catalán. Su propuesta: rutas guiadas de senderismo, cicloturismo y turismo gastronómico con un compromiso explícito con el entorno natural y las comunidades locales del territorio.
El reto era diseñar un plan de marketing completo que le permitiera competir en visibilidad online frente a grandes plataformas de reservas sin perder su esencia de marca pequeña, local y auténtica. La estrategia de contenidos SEO fue el eje central del plan.
Estructura del plan
Fases del proyecto
01
Análisis de situación
DAFO de la marca, análisis del sector turístico en el Pirineo catalán, estudio de la competencia directa e indirecta y benchmarking de comunicación digital.
02
Definición de público objetivo
Investigación de mercado, creación de tres buyer personas diferenciadas y mapa del customer journey desde el descubrimiento hasta la reserva.
03
Estrategia de contenidos SEO
Investigación de keywords, arquitectura de contenidos en silo, calendario editorial de 12 meses y briefings de los 5 artículos prioritarios con mayor potencial de posicionamiento.
04
Plan de redes sociales
Estrategia para Instagram y Pinterest como canales principales, propuesta de colaboración con microinfluencers de turismo sostenible y guía de tono y estilo visual de la marca.
05
Presupuesto y KPIs
Desglose del presupuesto anual por canal, definición de KPIs de seguimiento mensual y cuadro de mando con métricas de tráfico orgánico, conversión y retención.
💡
Conclusión del proyecto
El proyecto demostró que una marca pequeña de turismo sostenible puede competir con grandes plataformas si apuesta por una estrategia de contenidos SEO coherente, constante y enfocada en su nicho.
Lo que aprendí
Reflexión final
Este proyecto me permitió aplicar de forma real todos los conocimientos de la asignatura de Políticas de Marketing. La parte que más me apasionó fue la estrategia de contenidos SEO: descubrir que detrás de cada búsqueda hay una intención concreta, y que un buen contenido puede responder a esa intención mejor que cualquier anuncio de pago, me confirmó que este es el camino profesional que quiero seguir.
El sector turístico sostenible tiene una historia potentísima que contar. Mi trabajo es ayudar a que esa historia llegue a las personas que ya la están buscando.